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MINI交易伦敦

1、案例名称:MINI交易伦敦

2、广 告 主:宝马(中国)汽车贸易有限公司MINI品牌

3、所属行业:交通类

4、执行时间:2012年7月23日——2012年8月12日

5、报送单位:和讯网

6、参选类别:创意传播类

营销背景

MINI是诞生于英伦的汽车,自诞生之日起,流淌着冒险、激情、刺激、运动的血液;其外观、动力、操控、内饰无一不显示着不拘一格的个性化特质,备受年轻受众的亲睐,成为标志性的时尚符号;

2012年伦敦是奥运会的主办城市,作为赞助商的宝马旗下品牌,MINI占有得天独厚的条件。同时,奥运会体育赛事的特质,与MINI的风格非常一致,奥运营销是十分适合的方式; 2012年最热的事件,无疑是伦敦奥运会。然而对于财经媒体而言,奥运会似乎只是个局外人。MINI一直是和讯的优质合作伙伴,也是本次奥运会的赞助商。如何把MINI,财经,体育三者融合?

伦敦奥运会,财经怎么玩?

目标人群

营销目标

颠覆传统意义上的奥运传播方式,创新的设计独特的视角解读奥运,参与奥运,提供用户多元的奥运体验;

营销策略

电影期货的灵感——电影+期货,诞生了新的金融衍生工具,体育+期货=?

差异化,非典型性奥运营销。颠覆性的财经视角参与奥运

创新营销:配合MINI奥运营销战略,跨界结合期货、股票等财经人群熟悉的形式,凸显MINI特立独行的品牌文化 将奥运的竞技项目,创造金融市场的金融衍生工具(体育期货,股票);把常规的竞猜活动,设计成根据金融知识,探索项目规律,设定独特投资策略的投资市场行为。

创意沟通元

用户注册后,可获得100万MINI币,可通过PC和Android两个平台,投资于“金牌期货”,“冠军股市”,“竞注伦敦”,并最终根据资金排名,获得激动大奖。

以国家为标的设计的期货交易

以奥运项目为标的设计的股票交易

以金融杠杆设计的竞注伦敦

执行过程/媒体表现

1、预热期:营造一个氛围,引出大家对体育期货的关注,引爆话题,同时选择适当的时机,借力发布活动信息

        1)线上内容专题

        2)线下专家沙龙

2、活动期:冒险者招募,杠杆操控开始,交易大幕拉开,紧跟赛事,交易更加火爆,阶段高潮此起彼伏,活动最高潮同时到来。

PC平台MINISITE上线

Android平台APP上线

        1)第一阶段广告创意

        2)第二阶段广告创意

        3)第三阶段广告创意

        4)各阶段论坛炒作

营销效果与市场反馈:

① 印象数:646,095,711

② 点击数:813,085

③ 覆盖独立用户数:1,167,818

④ 注册用户数:56,790人(含APP端注册4,693人)

⑤ Minisite/该活动官网平均停留时间:5分06秒

奥运冠军的认可

金融业界的影响

营销精英的推荐

营销机构的分享

媒体报道(门户,汽车垂直,营销网站,广告媒体的高频次报道,大量媒体主动转载)

平媒杂志案例推荐

出自:《广告人》

出自:《国际公关》

最难得的是——用户的全情参与,高度认可

商业价值杂志:2012年度创新营销十大杰出案例